Autores

Darci Basta Dos Santos Silva, Fernando Roberto De Andrade Marchesini, José Antonio Ferreira De Oliveira, Luis Carlos Seixas De Sá

Sinopse

Este livro apresenta as definições do marketing e sua evolução ao longo do tempo. Evidencia a visão globalizada dos negócios e a gestão de parceria, descrevendo o perfil exigido do profissional de marketing nos tempos atuais, marcados por mudanças e complexidades. Examina as relações do marketing com as demais áreas de atividade da organização, bem como os conflitos e a forma de neutralizá-los.

Coordenador

Itamar Moreira

Autores

Marcello Cunha Santos, Mario Rubens De Melo Neto, Ubiratan Jorge Iorio, Virene Roxo Matesco

Organizador

Sylvia Constant Vergara

Sinopse

Este livro tem por objetivo apresentar, de maneira ordenada e compreensível, os princípios, fundamentos e conceitos que contemplam o sistema organizacional e estrutural teórico da ciência econômica e, sobretudo, demonstrar ao leitor sua aplicabilidade no cotidiano: dos indivíduos, em suas decisões de consumo; das empresas, em suas estratégias e decisões de negócios; dos gestores públicos, em sua missão de proporcionar o bem-estar da coletividade. Este livro compõe as Publicações FGV Management, programa de educação continuada da Fundação Getulio Vargas (FGV).

Autores

Armando Santos Moreira Da Cunha, Ebape-pef-pro-projejo Anal.Orç.Público, Fernando Antonio Rezende Da Silva

Sinopse

Os complexos problemas que afetam a qualidade dos gastos públicos brasileiro e limitam a eficácia das ações governamentais demandam mudanças sérias. Este livro analisa o orçamento público pelo foco da gestão, discutindo as implicações das parcerias público-privadas e propondo aperfeiçoamentos nas normas e práticas orçamentárias que eliminam desperdícios e permitam reorientar os recursos livres de acordo com a prioridade do desenvolvimento nacional.

Autores

Marie Haim, Patricia Riccelli Galante De Sá, Ricardo De Castro, Vera Waissman

Sinopse

A área de comunicação está atravessando um processo de desconstrução, rumo a um novo paradigma que ainda não está nem formado, nem claro. É consenso entre os profissionais do setor que estamos vivendo uma grande revolução. Assim, falar em comunicação integrada de marketing (CIM) é um desafio nos dias de hoje. Integrar 'como', e 'o quê', exatamente? Em que proporção e intensidade? Mais do que uma receita de bolo, os autores desta obra procuram revelar horizontes possíveis e instigar a curiosidade e o raciocínio estratégico. Ao final da leitura, o leitor estará convencido da importância e dos benefícios do exercício da comunicação integrada de marketing.

Autores

Atimo De Souza Coutinho, Cláudio De Carvalho Mattos, Paulo Henrique Lopes Da Fonseca, Zuinglio José Barroso Braga

Sinopse

Em um mundo cada vez mais competitivo, onde a velocidade em que as informações são geradas e distribuídas é cada vez maior, ter um sistema de informações contábeis e saber interpretar e analisar as informações dele são requisitos fundamentais para o sucesso de uma empresa, traduzido por vantagens competitivas, eficiente gestão de seus recursos e, conseqüentemente, a manutenção de sua existência em mercados altamente competitivos e globalizados.