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Detalhe do produto
Série Marketing
Autor
Diversos
Saiba mais sobre esse produto topo preço do produto- Por: R$ 259,20*
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Autores
Marie Haim, Patricia Riccelli Galante De Sá, Ricardo De Castro, Vera Waissman
Sinopse
A área de comunicação está atravessando um processo de desconstrução, rumo a um novo paradigma que ainda não está nem formado, nem claro. É consenso entre os profissionais do setor que estamos vivendo uma grande revolução. Assim, falar em comunicação integrada de marketing (CIM) é um desafio nos dias de hoje. Integrar 'como', e 'o quê', exatamente? Em que proporção e intensidade? Mais do que uma receita de bolo, os autores desta obra procuram revelar horizontes possíveis e instigar a curiosidade e o raciocínio estratégico. Ao final da leitura, o leitor estará convencido da importância e dos benefícios do exercício da comunicação integrada de marketing.
fundo tooltipComunicação integrada de marketing
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Autores
Hélio Arthur Reis Irigaray, Alexandre Vianna, José Eduardo Nasser, Luiz Paulo Moreira Lima
Sinopse
Este livro - já em sua segunda edição, revista e atualizada - tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos, o primeiro P do composto de marketing. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor.
fundo tooltipGestão e desenvolvimento de produtos e marcas
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Autores
Fernando Saba Arbache, Almir Garnier Santos, Christophe, Montenegro Moreira, Wladimir Ferreira Salles
Sinopse
Este livro tem como propósito apresentar os principais conceitos teóricos, ferramentas de apoio e exemplos de empresas líderes na área de logística, distribuição e trade marketing, servindo como referência para a análise de como otimizar a produtividade e a lucratividade das empresas, dos mais variados ramos de atuação, no atual contexto dos negócios.
fundo tooltipGestão de logística, distribuição e trade marketing
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Autores
Jorge Manoel Teixeira Carneiro, Claudio Sunao Saito, Helio Moreira De Azevedo, Luiz Celso Silva De Carvalho
Sinopse
A capacidade das empresas para estabelecer adequadamente seus preços ganha ainda mais importância quando se observam as transformações por que tem passado a economia mundial, sobretudo nas últimas duas décadas. Não apenas ocorreu uma ampla abertura de mercados como parte do movimento de globalização, mas também os consumidores têm hoje acesso a mais informação sobre as empresas e as ofertas de produtos e serviços. Neste livro, o leitor conhecerá as principais variáveis a serem consideradas e a forma de lidar com elas, a fim de que as decisões sobre preço efetivamente contribuam para melhorar a rentabilidade de longo prazo da empresa.
fundo tooltipFormação e administração de preços
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Autores
Eduardo Augusto De Andrade Ramos, André Antunes, André Bittencourt Do Valle, Andre Kischinevsky
Sinopse
O objetivo deste livro é fornecer ao leitor uma visão sistêmica sobre a utilização da tecnologia da internet em negócios, tanto nas operações de e-commerce como nos usos da internet, uma mídia a ser explorada por diferentes ações de marketing. Por se tratar de assunto sujeito a muitas mudanças, a preocupação dos autores, mais do que trazer receitas prontas, é desenvolver uma metodologia para que o leitor possa traçar suas próprias estratégias para negócios online.
fundo tooltipE-commerce
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Autores
Roberto Meireles Pinheiro, Guilherme Caldas De Castro, Helder Haddad Carneiro Da Silva, José Mauro Gonçalves Nunes
Sinopse
Este livro representa um compromisso de longo prazo dos autores com uma abordagem do estudo do comportamento do consumidor, alicerce fundamental para o desenvolvimento do marketing como filosofia de negócios e processo de gestão. A intenção da presente obra é conciliar a discussão dos aspectos conceituais com uma abordagem pragmática dos temas abordados, a fim de permitir uma leitura que favoreça o aprendizado de estudantes e profissionais. Este livro compõe as Publicações FGV Management, programa de educação continuada da Fundação Getulio Vargas (FGV).
fundo tooltipComportamento do consumidor
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Autores
Roberto Meireles Pinheiro, Guilherme Caldas De Castro, Helder Haddad Carneiro Da Silva, José Mauro Gonçalves Nunes
Sinopse
Este livro representa um compromisso de longo prazo de seus autores com uma abordagem gerencial e atualizada sobre o uso da pesquisa de mercado na tomada de decisões de marketing. O objetivo é integrar a discussão dos aspectos teóricos e conceituais da pesquisa de mercado com uma abordagem mais pragmática dos temas abordados, permitindo uma leitura favorável ao aprendizado de estudantes e de profissionais. Este livro compõe as Publicações FGV Management, programa de educação continuada da Fundação Getulio Vargas (FGV).
fundo tooltipPesquisa de mercado
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Autores
Eliane De Castro Bernardino, Mauro Pacanowski, Nicolau Elias Khoury, Ulysses Alves Dos Reis
Sinopse
Este livro apresenta e discuti os conceitos fundamentais do marketing de varejo, em especial o varejo que opera em loja. Trata, entre outros temas, de conceitos básicos e dos elementos que compõem o varejo, o panorama atual e as principais tendências do setor; os mais importantes formatos de varejo e os atributos utilizados para a sua classificação; trata, ainda, da estratégia de varejo, destacando oportunidades e vantagens competitivas num empreendimento varejista. A Série Marketing, das publicações FGV Management, também trata, em outras publicações, os diversos aspectos do composto de marketing, tais como marketing de serviço, gestão de produtos, gerência de vendas e gestão de preços.
fundo tooltipMarketing de varejo
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Autores
José Luiz Meinberg, Cláudio José Tomanini, Elson Adalberto Teixeira, Luiz Carlos Dantas Peixoto
Sinopse
No contexto empresarial, a atividade de vendas tem um papel de vital importância para a sustentabilidade de qualquer empresa. Este livro é uma ferramenta para o estudo da gestão de vendas dentro da gestão de marketing e é direcionado tanto para estudantes quanto para profissionais da área de marketing ou vendas. Contém os procedimentos que os profissionais devem aplicar para melhorar os resultados de marketing através de vendas.
fundo tooltipGestão de vendas
por: R$ 27,00* Comprar -
Autores
Helton Haddad Carneiro Da Silva, Evandro César Tenca, Paulo Henrique Schenini, Sandra Hoelz Fernandes
Sinopse
Este livro tem por objetivo apresentar a teoria e a prática do planejamento estratégico de marketing nos dias de hoje. Resultado de anos de experiência dos autores, tanto no meio empresarial quanto no acadêmico - na FGV -, sua abordagem, além de teórica, é aplicável na administração de negócios. O livro se divide em quatro capítulos, que apresentam as etapas da elaboração de um planejamento estratégico de marketing com análise voltada para a prática do planejamento e destaque para as ferramentas e ações que propiciam sua implantação.
fundo tooltipPlanejamento estratégico de marketing
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Autores
Roberto Madruga, Ben Thion Chi, Marcos Licínio Da Costa Simões, Ricardo Franco Teixeira
Sinopse
A administração de marketing no mundo contemporâneo exige do profissional dessa área uma série de conhecimentos especializados. Nos dias atuais, já não existe espaço para ações desprovidas de planejamento estratégico. O amadorismo está cedendo lugar ao conhecimento da lógica dos mercados, cada vez mais específicos. O objetivo deste livro é familiarizar o leitor com os modernos conceitos e práticas do marketing, através de abordagem mutidisciplinar, visão estratégica e encadeamento didático, ressaltando a singularidade do marketing aplicado no Brasil.
fundo tooltipAdministração de marketing no mundo contemporâneo
por: R$ 27,00* Comprar -
Autores
Eduardo Santiago Spiller, Daniel Reigosa Homedes Plá, João Ferreira Da Luz, Patricia Riccelli Galante De Sá
Sinopse
No atual contexto de globalização dos negócios e acirramento da competição, o setor de serviços vem apresentando taxas de crescimento anuais superiores a todos os demais da economia, exigindo especial atenção por parte das organizações e de seus integrantes. O objetivo deste livro é apresentar conceitos e princípios fundamentais da gestão de serviços e do marketing interno, indicando meios adequados para pôr em prática as informações aqui transmitidas.
fundo tooltipGestão de serviços e marketing interno
por: R$ 27,00* Comprar
Outras compras relacionadas
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Competências gerenciais
R$ 48,00* ComprarAutor
Leopoldo Antonio De Oliveira Neto
Sinopse
O objetivo fundamental deste livro é capacitar os gestores como líderes-educadores, voltados para a retenção de talentos, o desenvolvimento de equipes e o comprometimento com resultados que agreguem valores para a empresa e para seus colaboradores. Este título faz parte das Publicações FGV Online, que visam oferecer suporte aos estudantes que ingressam nos cursos a distância da instituição e oferecer subsídios para que o leitor possa se atualizar e aperfeiçoar, por meio de mídia impressa, em diferentes temas das áreas de conhecimento disponíveis nas coleções.
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América latina no século XXI: em...
de: R$ 28,00 por: R$ 14,00* ComprarAutores
Gary Gereffi, Jonathan Hartlyn, Manuel Antonio Garreton, Marcelo Cavarozzi, Peter Shurtleff Cleaves
Sinopse
Resultado da colaboração multidisciplinar e multinacional de cinco renomados especialistas na área, esta é uma das obras mais completas sobre as transformações da sociedade latino-americana. Leitura indispensável tanto para estudiosos quanto para aqueles que buscam compreender melhor o processo de inserção do nosso continente no mundo globalizado de hoje e de amanhã.
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Reforma do Estado e contexto...
Esgotado Avise-meAutor
Frederico Lustosa Da Costa
Sinopse
''Neste livro, Frederico Lustosa analisa com completa lucidez que a reforma do Estado no Brasil, além de gerar mudanças institucionais importantes que podem produzir transformações nas estruturas de poder do Estado e da sociedade, também são políticas de gestão pública orientadas para a melhoria do desempenho da máquina burocrática do Estado. Neste sentido, o livro é inovador já que põe na mesa de discussão, não só para a experiência brasileira, mas para a da região latino-americana, a concepção daquelas políticas e alguns dos principais instrumentos para sua implementação. A publicação é chave para entender a relação entre a política democrática e a gestão pública.'' Freddy Mariñez Navarro Escuela de Graduados en Administración Pública y Política Pública (Egap) Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, México
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Ação social das empresas privadas:...
R$ 28,00* ComprarAutor
Maria Cecília Prates Rodrigues
Sinopse
De nada adianta às empresas desenvolver ações sociais sem que seus resultados sejam avaliados. Este livro apresenta uma inovadora metodologia de avaliação das iniciativas sociais das empresas, mostrando sua aplicação a um caso concreto e discutindo o estágio atual das ações sociais empresarias. Uma leitura imprescindível, não só para os executivos responsáveis pelo desenvolvimento de programas de responsabilidade social, mas para todos os que desejam um Brasil mais justo.
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Gerenciamento de risco em projetos
Esgotado Avise-meAutores
Alonso Mazini Soler, Carlos Alberto Corrêa Salles Junior, Itamar Moreira, José Angelo Santos Do Valle, Roque Rabechini Junior, Sylvia Constant Vergara
Sinopse
O objetivo deste livro é apresentar um processo estruturado para o efetivo gerenciamento de riscos em projetos, isto é, como devemos lidar com as incertezas que ocorrem em qualquer projeto, de qualquer natureza, porte ou complexidade. Como você vê a abordagem dos riscos dos seus projetos, no seu ambiente de trabalho? Ela é realmente feita? Ou apenas "colocamos 10% sobre o custo calculado, para qualquer eventualidade, e se ocorrer, nós vemos como é que fica!" Será que 10% são suficientes?
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